메타
네이버, 구글
당근
DB
| 캠페인 | 마곡 플레이스 트래픽 | 안산 플레이스 트래픽 | 강남 플레이스 트래픽 | 블로그 트래픽 | 파워링크 | 스피치 검색 광고 | 면접 검색 광고 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 광고 플랫폼 | Meta | Meta | Meta | NAVER | NAVER | Google Ads | Google Ads |
| 예산 | 154,826 | 155,127 | 100,257 | 509,388 | 3,817 | 624,424 | 978,125 |
| 전환/트래픽당 비용 | 432 | 552 | 287 | 1,534 | 174 | 294 | 285 |
| 전환/트래픽수 | 358 | 281 | 349 | 332 | 22 | 2,123 | 3,436 |
| 전환율/클릭율 | 1.48% | 1.27% | 2.47% | 7.76 % | 0.02% | 1.14% | 2.71% |
<aside> ✏️ 10월에는 구글 애널리틱스의 주요 전환 이벤트 추적과 메타 픽셀을 설치하였습니다. 결과적으로 어떤 광고가 효율적이고 예산 비중을 두어야 하는지가 명확해졌으며, 앞으로 광고 운영만 잘 하면 효율이 좋은 페이 광고를 진행할 수 있을 거라 생각합니다.
이외에 각 광고매채 별 전환추적을 하나씩 진행중입니다. (당근/네이버/카카오) 현재까지의 문제는 도달 → 인지 → 검색 후 유입되는 경로입니다. 예컨데 10월 30일부터 도달광고로 진행중인 메타 광고의 픽셀에서는 구매 전환이 집계되지 않았으나, 홈페이지를 보면 10월 30일부터 인스타그램 광고로 유입되어 상담신청한 사람들이 2~3명정도 있습니다. 광고로 직접 유입하지 않고 검색으로 이어지는 경우엔 어쩔 수 없이 알 수 없을 것 같습니다.
당근마켓에서 새로 런칭한 비즈니스 광고는 테스트로 마곡점만 우선 진행하였습니다. 테스트 결과, 아직 극 초반 광고 시장인 영향인지 100명 클릭 기준 cpc가 메타의 절반 가량으로 저렴한 장점이 있었습니다. (약 220원)
당근 주요 사용자가 20~40대 여성인 점, 그리고 지역 활성화에 중점이 되어있는 점을 감안하여 이들을 주 타깃으로 플레이스 광고에 집중하고 있습니다. 금일 마곡점에 이어 강남점과 안산점까지 확장하였습니다. 강남점의 경우 서울 전 지역으로 잡았습니다.
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전환당 비용:-
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